11月24日，由法國雷恩商學(xué)院、百思特管理咨詢集團、上海交通大學(xué)、上海中小企業(yè)服務(wù)中心聯(lián)合主辦的“大國消費——品牌創(chuàng)新”主題論壇在上海圓滿落幕。活動現(xiàn)場吸引了眾多著名品牌專家和業(yè)內(nèi)人士，近200與會嘉賓共同探討品牌創(chuàng)新的未來趨勢和發(fā)展方向，將全球視野下的本土實踐進行精彩呈現(xiàn)。

百思特集團董事長張正華博士對活動論壇發(fā)表了寄語：“當前我們正經(jīng)歷著全球市場格局的深刻變化，依靠人口紅利驅(qū)動的消費市場的發(fā)展已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)、生態(tài)、品牌和客戶體驗驅(qū)動的新時代，這必將引導(dǎo)中國消費行業(yè)以創(chuàng)新和升維的思維突破困境，重塑全球競爭優(yōu)勢。百思特在過去二十多年里，服務(wù)了包括茅臺、瀘州老窖、安踏、飛鶴、理想汽車、九牧王、舒華、喜之郎等等一眾新消費行業(yè)的龍頭企業(yè)，這些品牌正在不斷通過自身的創(chuàng)新和變革，即將成為中國乃至世界的行業(yè)標桿。我們期待通過本次論壇，激發(fā)思想的火花、匯聚智慧的共鳴，共同為大國消費的未來獻計獻策！”

論壇上，華師大教授、國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊教授進行了題為《全球化經(jīng)營與品牌創(chuàng)新》的深度分享。

他通過品牌雙元本性論與雙元品牌戰(zhàn)略，對品牌的雙元結(jié)構(gòu)進行剖析，認為品牌應(yīng)該將自上而下的人文戰(zhàn)略與自下而上的科技戰(zhàn)略雙元融合，一方面通過戰(zhàn)略驅(qū)動來實現(xiàn)品牌基因的傳承，另一方面通過顧客導(dǎo)向來實現(xiàn)品牌的成長和創(chuàng)新。

“要人文戰(zhàn)略和科技戰(zhàn)略兩條腿走路”，而行業(yè)的不同則決定了兩個方面的工作和投入的不同，需要企業(yè)去權(quán)衡?！拔迨嗄昵暗奈鞣狡放评碚摬荒芡耆笇?dǎo)今天的時代，今天的價值是顧客和企業(yè)共同創(chuàng)造的。要根據(jù)時代的發(fā)展來進行動態(tài)調(diào)整。大量新產(chǎn)品創(chuàng)新的想法來自于用戶，要用好民間的力量?！?并強調(diào)企業(yè)與顧客要內(nèi)外協(xié)同，通過outside in 和 inside out來實現(xiàn)內(nèi)生和外生增長力協(xié)同發(fā)展。最后何教授還補充了目前AI科技帶來的高級感，能充分應(yīng)用好未來科技是企業(yè)贏得市場必不可少的能力。

隨后，百思特品牌咨詢BG總經(jīng)理、資深品牌戰(zhàn)略專家王小博老師為與會者帶來了精彩的演講，主題為《品牌變革 勢能致勝》。

演講中，王小博老師詳細解讀了品牌勢能的重要性和可行性。從原始狩獵文明到如今的AI智能時代，商業(yè)環(huán)境迭代呈幾何倍增，成為超級變量，環(huán)境的變化大于競爭對手的變化，特別是中國的商業(yè)環(huán)境處于高度動態(tài)的狀態(tài)，傳統(tǒng)的靜態(tài)品牌單向傳播已經(jīng)無法應(yīng)對激烈的市場競爭，這一觀點也與何教授的動態(tài)品牌定位不謀而合。中國移動支付、新媒體、新零售、新能源等領(lǐng)先歐美，云計算、5G物聯(lián)網(wǎng)崛起，商業(yè)環(huán)境發(fā)生百年未有之大變局，技術(shù)升級、用戶變化、消費升級、政策變化會帶來一次巨大的品牌變革機遇，“只有強認知、高端形象、好口碑、多流量，沒有勢能的品牌看似很強大事實上很虛弱”。

王小博老師表示，過去五年，新消費品牌有兩種創(chuàng)新模式，一是爆品流量為先，追求品效合一；二是品牌勢能為先，追求雙向奔赴。爆品流量為先通過DTC電商和新零售精準分銷、KOL代言內(nèi)容營銷、從一二線城市出發(fā)這一路徑實現(xiàn)品牌發(fā)展。借助電商和新零售以及新媒體紅利，在短時間內(nèi)迅速成為線上各個品類領(lǐng)先品牌。但是隨著同質(zhì)化運營增多導(dǎo)致競爭加劇和傳統(tǒng)品牌進入，這些曾經(jīng)紅極一時的新消費品牌面臨增長乏力和衰退風險，以爆品流量為導(dǎo)向的經(jīng)營模式也面臨變革，擁有勢能的新消費品牌未來擁有更多增長可能，只有強勢品牌才能在市場競爭中保持持久競爭力。

王小博老師在接下來的演講中就如何打造品牌勢能提出了百思特獨家方法論模型。首先要通過品牌五性健康分析模型來對品牌進行全盤的分析，過去很多企業(yè)過度關(guān)注品牌的識別性、差異性和可信性，卻忽視了品牌相關(guān)性和活躍性，而這些恰恰是品牌勢能衰弱的主要原因。品牌勢能金字塔模型，將支撐品牌勢能的要素從品牌模式模型選擇為基石層層疊加，通過“品牌資產(chǎn)梳理 – 核心價值系統(tǒng)梳理 – 價值認知傳播 – 價值體驗感知”來不斷賦能，最后來最大程度地滿足顧客期望值，能夠達到的期望值越高，則品牌勢能也就越高，反之，品牌勢能則日漸式微。

對于如何創(chuàng)建品牌勢能，王小博老師展示了十四種提升品牌價值的方式，包括要素品牌、價值觀傳播、品牌承諾等等，具體實踐需要結(jié)合企業(yè)和品牌所在的行業(yè)以及發(fā)展階段來做具體的洞察和診斷，再采取有效措施。

除了資深品牌戰(zhàn)略專家的分享，論壇還邀請到海爾卡薩帝、LV、富光、裸心、自然堂等知名品牌代表，分享各自在創(chuàng)新領(lǐng)域取得的成功經(jīng)驗。他們從品牌升級、數(shù)字營銷、品牌定位等多個角度，為參會者呈現(xiàn)了豐富的品牌創(chuàng)新案例。

海爾卡薩帝總經(jīng)理張華表示，卡薩帝從2006年開始，17年經(jīng)歷四次品牌迭代升級，目前已成為獲得用戶認可、客戶主推、行業(yè)追隨的現(xiàn)象級品牌。為了打造高端品牌，卡薩帝深諳四大關(guān)鍵要素的重要性：首先是設(shè)計，通過建設(shè)14個全球設(shè)計中心，致力于打造頂級藝術(shù)設(shè)計能力；其次是研發(fā)，公司加大投入，提升原創(chuàng)科技研發(fā)能力，在全球設(shè)立了5大研發(fā)中心；第三是制造，卡薩帝在全球擁有近百家制造工廠，包括6座燈塔工廠；最后是資源，通過強大的資源整合，卡薩帝擁有極致的工藝科技和來自全球一流的資源伙伴的支持。除了企業(yè)實力之外，卡薩帝注重品牌主張在消費者心中的直接印象，堅持“智慧的家，你不必去感受它，它會來感受你”的高端品牌理念。

國際奢侈品集團LVMH中國區(qū)數(shù)字運營總監(jiān)盧文昊展示了奢品在數(shù)字營銷及零售板塊的探索和實踐。通過數(shù)字化手段實現(xiàn)線上和線下的緊密互通，中國區(qū)成功拓展了目標消費客群的覆蓋范圍，并實現(xiàn)了品牌與消費者之間的深度聯(lián)結(jié)。這一成功經(jīng)驗不僅贏得了LVMH法國總部的高度贊賞，還為中國區(qū)提供了極大的自主運營空間。這使得中國本土團隊得以充分發(fā)揮在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，為中國區(qū)市場持續(xù)保持領(lǐng)先地位提供了有力支持。

富光集團品牌總監(jiān)林娜揭秘了富光杯壺國貨之光的永續(xù)之道。作為杯壺行業(yè)市占率的領(lǐng)軍品牌，富光連續(xù)8年在天貓、京東、拼多多等平臺上銷售量保持第一，今年雙十一再次創(chuàng)下佳績。富光成立于1984年，從最初以“摔不爛”聞名，到現(xiàn)在以安全為核，堅守“嚴選材質(zhì)，可靠安全”的品牌定位，富光深度解讀了杯壺消費者對安心飲水的購買決策因素，對產(chǎn)品、品牌進行全面升級，通過新材料、新設(shè)計、新場景來全方位詮釋“安全”理念。此外，富光還與中國航天展開合作，提出了航天引領(lǐng)、安全護航的“喝護計劃”，全面提升品牌勢能。富光直面國際杯壺品牌的競爭，成為當之無愧的國民品牌。

自然堂和裸心兩個品牌都以低碳和可持續(xù)發(fā)展為核心，闡述了它們的品牌理念和實踐。伽藍集團公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲博士分享了品牌為了踐行ESG理念、打造綠色消費在西藏地區(qū)的前瞻性實踐。裸心品牌總監(jiān)徐嫣蔚則描繪了一幅以“遠離城市喧囂，回歸自然”為初心的人與自然真正交織交融、和諧共生的身心靈度假畫卷，詮釋了裸心谷的品牌堅持與創(chuàng)新，這也完美印證了益普索資深研究總監(jiān)冉琳分享的觀點——“消費者希望能夠找到一些品牌能夠和自己有情緒價值的共鳴”。

現(xiàn)場分享的內(nèi)容極具突破性和前瞻性，整個活動現(xiàn)場熱情洋溢，與會者的積極討論和分享使得論壇成為業(yè)內(nèi)專業(yè)人士深度交流的理想平臺。這次論壇不僅為參與者提供了深刻的見解，更為大國消費和品牌創(chuàng)新注入了新的思想動力，為未來的發(fā)展方向提供了豐富的啟示。

百思特管理咨詢在活動中充分展示了對品牌創(chuàng)新與發(fā)展的堅定承諾。公司將持續(xù)致力于推動新消費行業(yè)的創(chuàng)新與變革，助力企業(yè)在市場競爭中保持領(lǐng)先地位。通過不斷匯聚智慧、激發(fā)創(chuàng)新的火花，促進大國消費的繁榮和品牌創(chuàng)新的不斷蓬勃發(fā)展。在未來的道路上，百思特將繼續(xù)攜手更多優(yōu)秀合作伙伴和專業(yè)人士，與企業(yè)共同迎接挑戰(zhàn)，共同創(chuàng)造更為輝煌的品牌未來！